企业转型做内销要重视文化的输入与输出——商会联合举办2014首场家居工艺品出口转内销行业交流会

【本报讯】 3月8日下午，我商会联合泉州市合创文化传播有限公司在商会举办了一场“2014家居工艺品出口转内销行业交流会”。本次交流会特别邀请中国美术学院陈设艺术项目研修中心主任、浙江省创意设计协会陈设设计产业发展专业委员会理事长王笑野先生做《文化输入与输出》的主题演讲，与来自全省各地的二十多家有做内销的家居饰品企业代表，就“外销型企业转型内销的定位困惑”等问题进行交流与探讨。

王老师首先阐释了陈设艺术的定义以及陈设艺术与外销转内销型企业的关系，认为陈设艺术是一种艺术产品与艺术者之间的互动行为，是多种艺术产品之间的整合体，它与人类生活密不可分。陈设艺术必须具有原创精神，是一种创造性的思维整合。陈设艺术设计的精髓就是让“生活艺术化，艺术生活化”。

王老师总结了当前外销型企业转内销所存在的问题和困惑，指出，外销型企业转做内销必须重视文化的输入与输出。而要做到这一点，企业首先要做好精准定位，包括产品定位（材质-色彩-风格-比例-民俗-地域-内涵）、渠道定位（市场-卖场-陈设公司-设计师采购-互联网）和人群定位（房地产商-商业地产-终端消费者）。其次是要培育企业文化。企业文化要做到“聚、通、广”。“聚”，就是要研究并熟悉中国文化，包括中国人的信仰文化（传统基因）、消费文化（物美价廉）以及面子文化（喜闻颂扬）。“通”，就是销售渠道，包括市场销售渠道（批发型）、卖场销售渠道（品牌型）、设计销售渠道（合作型）以及网络销售渠道（科技型）。“广”，就是要讲究协同合作，即要寻求行业、专业协会、高等院校、创作型设计师、国际买手等方面的支持。文化的输入，企业可以凭借自身的优势与经验，也可以寻找专业院校的支持和指导。文化输出则可以通过专业设计师配合、专业型卖场、互联网等渠道进行，也可以借助相关协会组织、媒体与自媒体等纽带。王老师最后强调，企业转型做内销，不能单打独斗，一定要建立跨界合作，即重视协同合作、产学创新、资源融合、渠道融通、资源活用、产品活化。

会上，王老师还就企业代表提出的有关陈设艺术、文化注入等方面问题进行了解答，并与大家共同探讨如何进一步加强商会与高校、高校与企业之间的合作。会议还听取了“杭州·中润中心”项目负责人关于该项目的情况介绍，听取了泉州比邻三维科技有限公司负责人林逢春先生关于《三维数字化（3D打印）如何与工艺品行业相结合》的介绍。

活动照片

交流会现场

王笑野老师在做《文化输入与输出》的主题演讲。

企业互动交流。

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