美泰CEO:全球玩具业再现迁徙潮

    1月24日，全球最大的玩具制造商美泰(Mattel)董事长兼首席执行官罗伯特·埃克尔特(BobEckert)通过在线方式，接受了中美两国玩具专业媒体的专访。他在视频中表示，全球玩具业再现迁徙潮，经济力量将使玩具业进一步向中国内陆推进，眼前的迹象是推向亚洲的另一个国家越南。
 
    07年，美泰被迫在全球召回2000万件玩具，埃克尔特谈及了向消费者道歉的重要性、中国生产成本的日益上升及互联网给玩具行业带来的挑战。他说，产品不是由国家生产的，而是由人生产的，美泰在其它市场也遇到过制造方面的问题，但目前大多数玩具都是中国制造的，而大多数玩具生产问题也出现在中国。但重要的是，企业要为自己的制造流程负起责任。因此，埃克尔特强调，“我并不认为我们需要政府的更多干预，不需要出台更多针对中国产品的规定。”

    在回答“消费者对中国没有什么需要特别担心的地方吗？”这一问题时，埃克尔特说，“对，我认为没有。”

    埃克尔特说，在过去数十年间，玩具行业已几经迁徙。有段时间，我们的大部分制造业务都放在美国本土。玩具行业到过台湾与香港，现在则到了中国的南部省份。我认为，经济力量将使玩具业进一步向中国内陆推进，或许是推向越南。
 
    另外，埃克尔特说，环境方面的担忧也正在影响玩具业，为此，美泰正“认真打量如果利用塑料制造玩具。”
 
    在视频中，埃克尔特表现出了对网络电子游戏的强烈关注，他说，这给传统的玩具制造业带来冲击，所以，作为玩具制造商，最重要的事情之一就是保证自己的品牌出现在其它一些领域中，以此来保证自己的品牌不落伍。
 
    据了解，去年，美泰公司建立了芭比女孩网站（BarbieGirls.com），这家网站目前虽然在世界各地拥有1000万用户，但并没有实现自身的赢利。对此，埃克尔特说，让这个网站赚钱是美泰的挑战之一。至于手段方面，他说，要么制造更多可以和这个虚拟空间联系起来的玩具，并将孩子们更深地带入这个世界，要么是一个注册模式，或者是一个广告模式。
 
    据美国大选期间的民意调查，近2/3的美国人都认为美国已经步入经济衰退。全球玩具业会衰退吗？在回答这个提问时，埃克尔特说他看到了好的一面，他说：“在历史上的经济困难时期，玩具行业仍然维持着较好的态势，原因是父母会做出自我牺牲，而他们的孩子不会知道时局艰难。”
 
    作为全球最大的玩具制造商，美泰年销售额约为50亿美元，旗下拥有芭比娃娃(Barbie)、费雪(FisherPrice)及风火轮(HotWheels)等玩具品牌。07年夏季，埃克尔特遭遇了担任首席执行官8年以来最大的考验，当时美泰因安全考虑召回了近2000万件中国制造的玩具。这一召回事件使得中美贸易关系暴露于聚光灯之下。但是，大多数玩具的召回原因是设计问题，与其产地无关。媒体对召回事件的报道一度将注意力集中在了中国制造业惯例及安全标准上，美泰随后向“中国人民”道歉。
 
[相关链接]

    美国玩具法规趋向：强制化

    美国众议院去年12月19日通过“消费品安全法案”，之前参议院也通过审议。虽然只是法律草案，还不能算是正式的法律，但这个法案反映了美国玩具法规的新趋向：强制化。

   美国玩具技术法规分为两大类，一类是强制性标准，由消费者产品安全委员会制定的美国联邦消费品安全法规第16部分（16CFR），具有法律地位，若违反要加以处罚。另一类为自愿非强制性标准《ASTMF963玩具安全》，由美国材料及测试学会出版。后者是美国最重要的一部玩具安全标准，也是在国际上影响非常大的玩具标准，主要技术要求包括机械物理安全、燃烧性能安全、化学毒性安全、电安全和微生物安全等，也包括CPSC16CFR的技术要求。ASTM几经修改，最新版本是2007年3月版。