产业外移真会损害佛山陶瓷品牌？
前不久，亚洲铝业城落户广东肇庆。一时间，产业转移在佛山广受关注。如果再联系佛山陶瓷企业近些年的转移状况，一批大大小小的陶瓷制造商西进四川、重庆等地开厂；这两年又蜂拥省内高要、河源、清远等地拿地造砖……不少人认为，佛山的产业转移特别是陶瓷企业外移问题，必须引起足够重视。
针对陶瓷产业外移，各方的态度大致可归纳为三种：一是政府的态度：左右为难。陶瓷业在佛山既有厚重的历史积淀，更是财政税收的重要来源，走了，最直接的影响是财政收入减少了；但另一方面，该产业的高能耗与污染，又使政府对陶瓷创业的政策备受争议。第二种是企业的态度：坚持。企业解释说填埋并没外迁，只是生产基地外拓了，营销设计大脑依然留在佛山。第三种是行业观察人士的态度：抱怨。他们说，陶企外迁是不对的。陶瓷产业之于佛山，重要得就像海尔之于青岛、LG之于韩国一样，是支柱产业，怎么能让支柱产业外流呢？
陶瓷产业外移会影响佛山陶瓷区域品牌吗？会！负面影响在所难免、不容回避！理由很简单：对地方政府来说，大量陶企外迁肯定导致财政税收相应减少；对区域品牌而言，生产基地都分散外迁也必然导致原产地效应的削弱。佛山陶瓷区域品牌的价值到底有多大呢？众所周知，佛山陶瓷源远流长，20年间佛山建筑陶瓷在国内无谁匹敌，作为陶瓷产区的佛山也随之声名鹊起。在市场发育初期，这种集团军作战的方法能够把声势做到最大，依势取胜。但是，随着市场日渐成熟，问题就来了：佛山陶瓷的价值与现有产品和企业的知名度与美誉度密切相关，金舵、新中源等一批知名企业已领跑市场，但一批杂牌厂家生产的质次价廉瓷砖同样充斥其间，这就是佛山制造的现实。政府部门能以打假的名义强制杂牌厂关门，以维护佛山陶瓷的品牌含金量吗？
再者，所谓区域品牌，它的生命力一般只维持在相应行业的发育时期，而当行业洗牌基本完成后，就是企业品牌担当主角，此时区域品牌价值便要退居二线，甚至渐渐被人遗忘。到那时，终端消费者购买瓷砖，他只知道自己买的金舵、新中源和鹰牌瓷砖等，谁会管瓷砖的产地是佛山还是四川？
留美教授张有卓先生日前指出，随着市场经济不断成熟，品牌的地方概念会越来越弱。就如人人都有手机，大家都知道诺基亚品牌的手机，但是诺基亚是哪个国家的大家都不会深究。
得今日声势，佛山陶瓷之大幸。但在市场化浪潮中，佛山陶企在品牌建设、企业管理、技术研发、营销模式等方面仍旧非常稚气。期待如金舵、新中源和鹰牌等一流厂家做成青岛的海尔、韩国的LG，期待佛山陶瓷的品牌效应逐渐消退。
针对陶瓷产业外移，各方的态度大致可归纳为三种：一是政府的态度：左右为难。陶瓷业在佛山既有厚重的历史积淀，更是财政税收的重要来源，走了，最直接的影响是财政收入减少了；但另一方面，该产业的高能耗与污染，又使政府对陶瓷创业的政策备受争议。第二种是企业的态度：坚持。企业解释说填埋并没外迁，只是生产基地外拓了，营销设计大脑依然留在佛山。第三种是行业观察人士的态度：抱怨。他们说，陶企外迁是不对的。陶瓷产业之于佛山，重要得就像海尔之于青岛、LG之于韩国一样，是支柱产业，怎么能让支柱产业外流呢？
陶瓷产业外移会影响佛山陶瓷区域品牌吗？会！负面影响在所难免、不容回避！理由很简单：对地方政府来说，大量陶企外迁肯定导致财政税收相应减少；对区域品牌而言，生产基地都分散外迁也必然导致原产地效应的削弱。佛山陶瓷区域品牌的价值到底有多大呢？众所周知，佛山陶瓷源远流长，20年间佛山建筑陶瓷在国内无谁匹敌，作为陶瓷产区的佛山也随之声名鹊起。在市场发育初期，这种集团军作战的方法能够把声势做到最大，依势取胜。但是，随着市场日渐成熟，问题就来了：佛山陶瓷的价值与现有产品和企业的知名度与美誉度密切相关，金舵、新中源等一批知名企业已领跑市场，但一批杂牌厂家生产的质次价廉瓷砖同样充斥其间，这就是佛山制造的现实。政府部门能以打假的名义强制杂牌厂关门，以维护佛山陶瓷的品牌含金量吗？
再者，所谓区域品牌，它的生命力一般只维持在相应行业的发育时期，而当行业洗牌基本完成后，就是企业品牌担当主角，此时区域品牌价值便要退居二线，甚至渐渐被人遗忘。到那时，终端消费者购买瓷砖，他只知道自己买的金舵、新中源和鹰牌瓷砖等，谁会管瓷砖的产地是佛山还是四川？
留美教授张有卓先生日前指出，随着市场经济不断成熟，品牌的地方概念会越来越弱。就如人人都有手机，大家都知道诺基亚品牌的手机，但是诺基亚是哪个国家的大家都不会深究。
得今日声势，佛山陶瓷之大幸。但在市场化浪潮中，佛山陶企在品牌建设、企业管理、技术研发、营销模式等方面仍旧非常稚气。期待如金舵、新中源和鹰牌等一流厂家做成青岛的海尔、韩国的LG，期待佛山陶瓷的品牌效应逐渐消退。
|
|
|||||
|
|
|||||
| · 我四家会员企业通过欧盟日用陶瓷反倾销新出口商复审 | |||
| · 废瓷100%再利用 ，景德镇国内首创废瓷回收新工 | |||
| · 告别营业税，拥抱增值税新时代 | |||
| --------------------------------------------------- | |||
| · 美国税改后,世界会怎样? | |||
| · 港口反垄断降低进出口物流成本 | |||
| · 出货注意！法美俄等多国海关有新规定， | |||
| --------------------------------------------------- | |||
| · “一带一路”专利保护的新思考 | |||
| · 阿根廷发布对华陶瓷卫生洁具反倾销初裁 | |||
| · 欧盟日用陶瓷反倾销案期中复审公告 | |||
| --------------------------------------------------- | |||
免责声明：
本网转载内容均注明出处，转载是出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。
[不良信息举报:0595-22686788][给福建轻工商会提意见][网站地图]。
即时资讯 |
本月排行榜 |
-----------------------------------------------------
-----------------------------------------------------