多品类受波及！美国民众消费大降级，或进一步恶化？

作为美国最大的零售商，沃尔玛业绩被视为美国经济的重要“晴雨表”。本周，沃尔玛将全年盈利预期从此前的-1%，大幅下调至-11%至-1%，导致自己股价进一步大跌10%更是带崩一众竞争对手包括亚马逊和塔吉特。

核心原因仍是食品和燃料等必需品价值飙升导致消费者减少其它购物行为，以及供应链大混乱导致的牛鞭效应对需求雪上加霜的误判库存叠加。

美国消费或进一步恶化

据悉，沃尔玛公司25日公布的财报数据发出罕见的盈利缩水警告。在截至4月30日的2023财务年度一季度，沃尔玛实现净利润20.54亿美元，同比下降24.8%。

沃尔玛美国市场的客户主要来自低收入家庭。通胀背景下，随着汽油和食品价格飙升，他们往往把钱花在购买食品及其他生活必需品，不再蜂拥购买服装、家居用品、家用电器和厨房用具等非必需品，导致零售商库存大增。

沃尔玛表示，由于高通胀打击了消费者消费能力，2022年公司全年利润降幅或达13%。为此，沃尔玛大幅下调了本财年二季度和全年股票盈利预期。

5月底和6月，沃尔玛的竞争对手塔吉特公司也是在几周内两次下调利润预期，宣布正在努力消化150亿美元的库存，并表示将采取“必要”行动，包括降价和取消采购订单。

美国银行的最新数据显示，5月份美国零售库存总额升至7050亿美元，创历史新高。

目前，美国的通货膨胀率已经达到了9.1%，创下40年以来的历史最高纪录。

同时，世界大型企业研究会26日发布的数据显示，因对通货膨胀和利率上升的担忧持续，美国7月份消费者信心指数为95.7，连续三个月下降，为近一年半来最低。

消费大降级，多个品类受波及

在高通胀的冲击下，大部分美国消费者都在大幅度缩减支出，多个品类的需求猛降。

根据最新的数据，美国市场肥皂、香水、蜡烛和烧烤机的需求持续下降。因此各大企业开始重新评估收入预期，并改变原有的扩张计划。

烧烤机制造商Traeger Inc于7月20日对外表示，将暂停烧烤配送服务，在墨西哥新建工厂的计划也将推迟，同时为了降低成本，将会减少劳动力。

受通货膨胀的影响，肥皂、香水和蜡烛的零售商Bath & Body Works Inc的业务量也大幅减少，因此其同样下调了收入预期。

研究公司D.A. Davidson表示，通胀加剧导致在线购物的消费者也随之减少，更多的人选择在旅游外出上进行消费，所以在线平台Etsy和Shopify的季度营收将会受到影响。

根据CNBC本月进行的全美经济调查(All-America Economic Survey)显示，受通货膨胀的影响：

有65%的消费者会减少演唱会和其他娱乐活动方面的支出；

有61%的消费者会减少开车次数；

超过40%的消费者会减少杂货的消费；

有三分之一的消费者为了应对生活的日常开销，会更频繁地使用信用卡。

越来越多的美国消费者开始购买便宜的替代品，同时减少非生活必需品的消费。

然而两极分化的是，美国高收入群体基本上不受通货膨胀的影响。

奢侈品巨头法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团二季度销售额增长19%，略低于今年早些时候；

欧美地区手提包和高端酒类销售额的提升，抵消了一些地区的销售额增长放缓；

按照路透社的说法，这显示一些人仍在进行旅游及其他高端消费。

总体来看，尽管通货膨胀让美国消费者的购物需求发生了变化，但是卖家可以在保证产品质量的基础上，选择高性价比的生活必需品、奢侈品或者大型电器来进行布局，真正契合美国消费者的需求点。

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