Temu美国用户骤降58%，低价优势终结

6 月4日据美媒报道，市场研究机构Sensor Tower最新数据显示，拼多多旗下跨境电商平台Temu五月美国日活跃用户数同比暴跌58%。这一颓势源于白宫5月2日取消“最低限度”免税政策。该政策此前允许800美元以下中国直邮包裹免征关税，成为Temu和Shein维持超低价策略的关键支柱。

贝恩咨询监测显示，自特朗普总统宣布全面加征关税以来，两大平台销售增速均大幅下滑，但Temu受冲击更为显著。摩根史丹利分析师西蒙·古特曼指出，虽然Temu尝试通过调整物流模式来应对，要求商家自行承担关税及清关手续，将商品先运至美国合作仓库，但“若现行关税政策持续，其竞争力将持续衰减”。

拼多多高管在最新财报会上坦言关税商户造成巨大压力。目前平台承诺维持终端售价稳定，并加速向“本地履约”模式转型，但HSBC分析师发现，商家需额外处理的关税文件及成本已形成新障碍。与此同时，Temu非美市场用户占比已升至其4.05亿月活的90%，分析师称“新兴市场正成为主要增长引擎”。

特别推荐