美国零售“冷热交织”：6月零售环比首降，Prime Day却创纪录！

在经济、关税及贸易政策的“持续不确定性”影响下，美国6月零售销售出现回落——这是自2月份以来的首次月度下滑。

根据全美零售联合会（NRF）最新发布的《零售监测报告》，美国6月核心零售销售（不包括餐饮服务、汽车经销商和加油站）环比下降0.32%，但同比仍增长3.36%。除数字产品（如电子书和游戏）外，6月所有主要品类的销售额均出现环比下降。包括餐饮但不含汽车和汽油在内的总零售销售在6月环比下降0.33%，同比增长3.19%。

2025年前六个月，总销售额同比增长4.66%，核心销售额增长4.93%。这是自2月以来首次出现环比下滑，当时总销售和核心销售较1月均下降了0.22%。

“6月的数字表明，围绕经济、关税和贸易政策的长期不确定性，可能促使消费者在家庭预算上采取‘观望’态度，”NRF的总裁兼首席执行官马修·谢伊（Matthew Shay）表示。“尽管目前经济基本面尚未遭到破坏，消费者仍有能力在优先事项上支出，但经济正在逐步放缓，消费者信心也受到影响。虽然《大美国法案》的通过显然有助于经济增长，但尚未解决的限制性贸易政策仍是一大阻力。”

以下是主要零售品类的具体数据：

数字产品（如电子书和游戏）：环比上涨0.26%，未经季调的同比增长达24.11%。

体育用品、爱好、音乐和书籍类商店：环比下降0.13%，同比增长8.52%。

健康与个人护理商店：环比下降0.31%，同比增长3.47%。综合百货商店：环比下降0.15%，同比增长3.18%。

食品杂货及饮料商店：环比下降0.13%，同比增长2.59%。

服装与配饰商店：环比下降0.22%，同比增长2.71%。电子和家电商店：环比下降1.03%，同比增长2.43%。

家具与家居用品商店：环比下降1.04%，同比下降1.14%。

建材与园艺用品商店：环比下降0.76%，同比下降5.33%。

即便如此，美国消费者在Prime Day 首日的在线支出仍同比增长近10%，反映出消费者更倾向于购买高性价比商品。

根据 Adobe 的数据，美国零售商在2025年亚马逊Prime Day促销活动的首日（7 月 8 日，星期二）实现了79亿美元的线上消费额。这一数字同比增长9.9%，成为2025年迄今为止美国零售商最强劲的单日电商销售日。单日79亿美元的数字也超过了2024 年感恩节当天美国零售商的61亿美元在线销售额纪录。

Adobe预测在2025年7月8日至11日期间，美国零售商的线上总支出将创下238亿美元的纪录，同比增幅为28.4%，比2024年同期增加96亿美元。

热门品类包括：家用电器（较2025年6月日均销量上涨135%）、电子产品（+95%）、工具及家居改造（+85%）、家居与园艺（+75%）、家具（+55%）、服装（+45%）和玩具（+35%）。热销产品包括：儿童服装（+305%）、家庭安防产品（+260%）、冰箱与冷柜（+200%）、电脑（+180%）、吸尘器（+175%）、耳机与音箱（+155%）。学生用品（书包、便当盒、文具）消费上涨 190%，宿舍必需品（单/双人床垫、微波炉、小冰箱、床上用品）上涨 105%。

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