俄罗斯玩具市场现状分析

　　来自俄罗斯玩具协会的消息，“小孩一出生就需要玩具，随着他/她的长大还要经常不断更换，所以儿童对玩具的需求是长期的和非季节性的。但研究发现，目前俄罗斯市场上销售的本国制造的玩具所占的市场份额不超过10~12%”。

　　市场容量及消费水平　　俄罗斯玩具市场目前的状况很奇特，与欧洲其他国家有较大的差异。据海关统计，2005年玩具进口总值为2.12亿美元，俄罗斯制造企业累计收益不超过数百万美元。考虑到其中的贸易差额，2006年俄罗斯玩具市场总营业额在4亿至4.5亿美元之间。按Rosstat的统计，俄罗斯目前有14岁以下儿童2200万，每一个儿童玩具消费为20美元/年。

　　相比之下，世界儿童人均玩具消费为26美元/年，其中英国是280美元/年、法国255美元/年；美国为242美元/年。面对这样一个背景，未来几年俄罗斯将很难改观目前的消费状况。

　　进口规模和产品结构

　　今后充斥俄罗斯市场的进口玩具都是什么呢？调查发现，有30多个国家的玩具供应商向俄罗斯提供玩具，其中最主要的是中国。2005年中国输俄的玩具至少占俄罗斯进口玩具市场份额的90%，接下来是波兰和意大利，分别占1.57%和1.05%，而其他国家甚至不到1%。

　　下表是进口玩具的主要类别（只从进口份额高于1%以上的国家考虑）

　　进口的品类型　　　　　　　　份额（按百分比计算）

　　各种塑料玩具　　　　　　　　16.4
　　软填充玩具　　　　　　　　　16.1
　　马达驱动的塑料玩具　　　　　14.3
　　塑料拼插件　　　　　　　　　12.0
　　不带机械驱动的活动塑料玩具　 8.6
　　塑料娃娃　　　　　　　　　　 7.1
　　儿童自行车和汽车　　　　　　 6.6
　　玩具武器　　　　　　　　　　 3.6
　　儿童乐器　　　　　　　　　　 2.3
　　娃娃推车　　　　　　　　　　 1.9
　　橡胶玩具　　　　　　　　　　 1.7
　　模型　　　　　　　　　　　　 1.4
　　非塑料材质的娃娃　　　　　　 1.4
　　其它　　　　　　　　　　　　 6.3

　　目前，进口玩具中有约75%的玩具是塑料玩具，这是俄罗斯生产技术水平落后（特别是模压注塑工艺落后），无法生产高品质的塑料产品导致的。这个问题早已受到玩具业的专家和其他行业代表的关注，中国产品的物美价廉（按重量计，1公斤玩具价值33美分）不会让俄罗斯的生产商有任何机会。

　　俄罗斯与“Made in China”

　　这里有一个非常有意义的事实，几乎所有中国制造的玩具都符合欧洲的标准和设计（包括俄罗斯的），中国生产的玩具其目标客户就是西方而非传统意义上的东方。换句话说，中国目前自有品牌的东西不多，不能或很难在玩具生产制造上创建自己的风格。2005年，中国开始接俄罗斯的定单，为俄罗斯生产定牌产品，2006年有价值至少140万美元的俄罗斯产品是在中国生产制造的。今天，为了尽可能地降低生产成本，有的俄罗斯公司已经获准由中国工厂代为生产。

　　产品进出口生产企业正在努力并试图夺回丢失的国内市场份额。其具体行动是玩具制造商正在从出口方面进行弥补。2005年从俄罗斯出口的玩具（不含从中国或其他国家进口，然后再向第三方出口）总计410万美元，2006年为530万美元，同比增长约30%。

　　下表是2006年俄罗斯玩具的输出国（以出口总额至少占1%的国家计）。
　　出口的国家　　　　　　　　份额（按百分比计算）
　　乌克兰　　　　　　　　　　30.0
　　哈萨克斯坦　　　　　　　　19.5
　　奥地利　　　　　　　　　　 9.4
　　美国　　　　　　　　　　　 8.9
　　德国　　　　　　　　　　　 5.5
　　拉脱维亚　　　　　　　　　 3.3
　　瑞典　　　　　　　　　　　 3.2
　　立陶宛　　　　　　　　　　 3.0
　　爱沙尼亚　　　　　　　　　 2.4
　　日本　　　　　　　　　　　 2.0
　　法国　　　　　　　　　　　 1.8
　　英国　　　　　　　　　　　 1.8
　　摩尔多瓦　　　　　　　　　 1.7
　　意大利　　　　　　　　　　 1.3
　　其他　　　　　　　　　　　 6.2

　　从表中不难窥见，俄罗斯产品出口非独联体国家所占的份额较大，接近50%。那么玩具生产商都向国外儿童提供了哪些产品呢？

　　从下表中依然可以略见大概。

　　出口的品类　　　　　　　　　　　　份额（按百分比计算）
　　各种拼图包括七巧板、棋盘游戏等　　20.0
　　手工模型　　　　　　　　　　　　　15.8
　　填充动物　　　　　　　　　　　　　13.6
　　非机械驱动的塑料玩具　　　　　　　 9.3
　　建筑玩具　　　　　　　　　　　　　 9.2
　　非塑料娃娃　　　　　　　　　　　　 8.1
　　木制玩具　　　　　　　　　　　　　 7.0
　　儿童手工艺品　　　　　　　　　　　 6.9
　　玩具兵人　　　　　　　　　　　　　 3.3
　　机械驱动的玩具　　　　　　　　　　 2.5
　　其他　　　　　　　　　　　　　　　 4.2

　　俄罗斯生产的传统玩具如木制娃娃（俄罗斯套娃）和教育类玩具，不论其趣味性，还是引人入胜的设计都深深吸引了国外买家并因此创造出口佳绩。

　　俄罗斯重要的玩具公司Zvezda OJSC所占全国进口玩具的份额数量最大，其次是Step Puzzle CJSC、Kometa Plus LLC、Zolushka LLC等。值得一提的是，上述这些公司主要都是做进口的，出口做得不多。显然，现在是俄罗斯生产商向国外市场推销自己玩具产品——特别是目前市场上有需求的玩具产品的时机了，同时俄罗斯的玩具制造商也要兼顾国内市场。尽管目前的市场还有些变化无常，但这种情况肯定不会持续太久，俄国人经历了20多年的改革开放，新生潮——人口专家称为“生育高峰”的到来也会带来新的商业机会。不难预测，未来的俄罗斯玩具市场将呈现百花齐放的壮观景象。

　　结论：

　　俄罗斯玩具市场的规模是4~4.5亿美元。显然，按全国的儿童人口数量计，这个数字低于世界平均值。

　　中国玩具占俄罗斯市场80~90%份额。

　　技术有些滞后，俄罗斯生产商仍然千方百计降低成本与便宜的中国货竞争。

　　俄罗斯的传统玩具在市场竞争中仍占有一席之地。

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