玩具业“玩”出新感觉

　　一个宠物猫438元，一个斑点狗428元，一套积木也卖到了400多元--六一儿童节前夕，深圳的一些大型商场和玩具店，发现一些深圳制造玩具厂家正通过零售商铺、百货商店、街边小店等各种销售渠道占领玩具市场，玩具制造商正期待通过价格优势、产品优势、品牌创新等方式拓展国内市场。
 
　　6月1日是六一国际儿童节，在中信城市广场的吉之岛百货玩具区，很多父母都带着孩子来挑选玩具。在货架上，看到枪、积木、奥特曼、毛绒公仔、场景模型、芭比娃娃、变形金刚、仿真遥控车等各种各样的玩具琳琅满目。在这些玩具中，记者发现很多是深圳制造，同时不少是深圳本地的品牌。
 
　　国内3亿14岁以下儿童蕴藏着丰富的玩具需求。深圳市玩具行业协会秘书长刘艳芳介绍，中国人均玩具消费约15元左右，中国每年有300亿元的玩具市场，现在还在以每年40%的速度在增加，预计将达到1000亿元的市场容量。
 
　　深圳的玩具企业现在开始重视国内市场，这是进步。刘艳芳介绍说，受人民币升值、原材料上涨、劳动力成本上升、国外的贸易壁垒日渐增加等不利因素影响，很多代工企业的生产成本大幅度上升，深圳以及全国的玩具企业的日子很不好过。
 
　　要么转型，要么倒闭。一位玩具企业有关负责人介绍，恶劣的外部环境，把一些玩具企业逼上了创建自主品牌的道路，开始学习两条腿走路。
 
　　我们公司早有了自己的品牌，所以我们现在的压力就比其他企业小多了。深圳市铎源塑胶制品有限公司董事长助理汤涛介绍。目前，该公司内销和外销的比例由过去的3：7上升到5：5。
 
　　玩具企业要发展自主品牌，开拓国内市场需要一个磨合期。刘艳芳介绍，深圳大部分玩具企业以前都是做外销的，没有国内营销经验，需要一个两三年的学习、适应过程。
 
　　刘艳芳认为，外销的产品价格一般比较高，但国内的消费能力不高，所以国内销售的产品就必须照顾消费者的消费能力，不能定价太高。
 
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　　玩具企业将总部留在深圳
 
　　我们将总部留在了深圳。昨天，深圳市铎源塑胶制品有限公司董事长助理汤涛说，公司把1000多人的加工厂搬迁到了江门市，但公司总部依然留在深圳。

　　深圳旭日电子玩具厂是位于深圳平湖的一家员工达5万人以上的大厂，现在也把主要生产基地搬迁到了韶关。据汤涛介绍，他熟悉的几个大的玩具厂都把生产基地搬迁出去了，但把总部和研发部门留在了深圳。
 
　　业界人士认为，目前广东省委、省政府正大力推动珠三角劳动力密集产业转移，深圳玩具企业把生产基地搬迁出去是一个趋势。由于深圳在人才、信息方面的优势，玩具企业会把总部与研发中心留在深圳。

　　专家观点
 
　　深圳可发力动漫玩具
 
　　奥特曼、咸蛋超人这些动漫玩具非常畅销。一家玩具店的负责人说，受动画片的影响，很多小孩子，包括有些大人都非常喜欢那些动漫玩具。
 
　　据了解，动画片《变形金刚》的衍生玩具，在国内市场盈利５０亿元。动漫文化已经渗透到中国人的日常生活中，动漫产业正在不知不觉中左右着人们对玩具消费的选择，动漫玩具已经占有几百亿的市场，机器猫、圣斗士、奥特曼、变形金刚、咸蛋超人等一系列动漫玩具都曾在国内形成不小的收藏热。
 
　　深圳是我国动漫产业起步最早的城市之一，正大力打造动漫之都，深圳玩具产业可以以此为切入点，实现玩具产业的升级和转型。专家认为，动漫玩具是玩具产业与文化产业融合的创新类型，不仅能弥补国产玩具创意缺失，还有利于推进产品的优化升级。
 
　　深圳只要占据了动漫高地，就会拥有自己的知识产权，自己的品牌，就掌握了发展动漫玩具的主动权，就占领了玩具产业链条的有利地位。某动漫玩具厂负责人对深圳发展动漫玩具产业充满了希望，也充满信心。